O regresso dos clássicos

Modelos de ténis como os Stan Smith da Adidas ou os Nike Cortez fizeram furor nos anos 60. Agora voltaram, com a mesma pinta de sempre.

As marcas de desporto icónicas como a Adidas, a Reebok ou a Nike estão sempre a lançar novos modelos. Mas no portefólio de cada marca há peças com história, que marcam épocas e são lembrados com nostalgia. E são estes modelos que as estão agora a voltar em força, em remakes autênticos ou com algumas variações.

Os Stan Smith são um exemplo de clássico que regressou em força. Foi visto nos mais variados cenários e nos pés de milhares de pessoas – muitas das quais não fazem ideia de quem foi Stan Smith. O seu regresso não foi uma coincidência, mas uma estratégia de marketing pensada pela marca que teve uma preparação de três anos. Isto porque a produção deste modelo foi suspensa em 2011 – o que tornou os Stan Smith num modelo raro e, consequentemente, mais desejado.

Em setembro de 2013, a Adidas produz modelos personalizados, com a cara dos famosos na língua do ténis – onde originalmente está a cara de Stan Smith – e oferece aos mesmos. Como se não bastasse, em dezembro de 2013, a marca lança um documentário com o próprio tenista americano, com o testemunho de alguns famosos, fãs daquele modelo, que justificam a importância dos ténis Stan Smith. Por fim, em janeiro de 2014 o regresso deste modelo é assumido: no Twitter da Adidas surge a mensagem “a legend returns, 2014 #stansmith”.

Tudo isto fez com que os Stan Smith regressassem em força. Além deste, outros modelos também resurgiram. Em comum está a versitalidade com que são usados: desde street style a desfiles de moda.

Segundo Kristin Anderson, jornalista da Vogue norte-americana, os Nike Cortez que agora ressurgem veem substituir os famosos ténis brancos, que já estão a ficar ultrapassados. Se os Nike destronam os Adidas ou se apenas se juntam aos primeiros, deixamos ao critério do leitor, mas uma coisa é certa, com maior ou menos estratégia de marketing, diversos foram os clássicos que marcaram a sua época e tornam a faze-lo no seu regresso.

Carregue nas imagens para relembrar alguns dos clássicos que marcaram o mundo da moda e do desporto.

Publicação
17 de Março de 2016
Categorias
Moda
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